2018年宣传推广策划暨《胜地》创刊周年座谈会顺利召开_上海申迪集团_上海申迪(集团)有限公司

2018年宣传推广策划暨《胜地》创刊周年座谈会顺利召开

2018-02-02

在冬日中出生,又在四季中成长,2018年2月1日,上海国际旅游度假区官方指南《胜地》迎来了创刊一周年的生日。


5a77d15e95bff.jpg


当日下午,上海国际旅游度假区管委会与上海申迪(集团)有限公司共同于奕欧来上海购物村举办2018年上海国际旅游度假区宣传推广策划暨《胜地》创刊周年座谈会

会上正式发布了上海国际旅游度假区全新视觉标识首部官方形象推广片。“上海国际旅游度假区品牌推广专家委员会”同日成立,标志着上海国际旅游度假区2018年度宣传推广工作正式启动,并向国际化、品牌化方向深入推进。


5a77f301bd302.png

会议由上海国际旅游度假区管委会副主任徐国平主持。


5a77f31522dda.png

浦东新区区委常委、上海国际旅游度假区管委会党组书记、常务副主任李贵荣致辞。贵荣书记指出,2017年度假区在加大联合营销和品牌推广提质增效上主要采取了三方面措施:搭建起度假区推广联盟;推出了度假区品牌建设的系列产品和推广平台;积极拓展宣传推广渠道。过去的一年中,围绕“首选地”建设,度假区以节庆活动等为载体,推动了文化、旅游、商贸产业协同发展,使国际旅游度假区初具影响。2018年,度假区拟在影视、音乐、体育、商贸等领域继续深化提高,展现度假区国际化、品牌化的特色发展之路

 

5a77f347e73fc.png

申迪集团总裁周峻致辞。周峻总裁表示,在各方的紧密配合与支持下,度假区已安全、平稳、有序地度过了开放后的首个完整运营年度,重点项目的吸引力和整个区域的知名度也有了较大提升。作为上海迪士尼项目的中方合作企业和上海国际旅游度假区的开发主体,申迪集团不仅在产品开发、环境营造和基础配套等方面持续投入,还积极推动整个区域的品牌形象宣传推广工作。申迪集团将积极响应市委、市政府领导提出的“全力打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌”的号召,努力服务于上海建设全球卓越城市的总体战略,通过精细化推广和品牌塑造、举办系列节庆活动、完善公共设施配套、提升游客体验满意度等措施提升度假区影响力和人气。

 

------------------------------------------

度假区官方指南《胜地》四季合订本发布


5a77f39ef3b1e.jpg

5a77f3b4281f6.jpg


申迪集团和度假区管委会共同出品的度假区官方指南《胜地》(Shanghai Insider)围绕“上海新假日,首选目的地”这一传播主题,积极倡导健康生活方式和休闲度假理念,反映度假区不同季节的鲜明特征与游玩特色,获得了各方的肯定与好评。


 ------------------------------

  • 度假区发布全新视觉标识系统




5a7811de0457b.jpg


LOGO由上海国际旅游度假区(Shanghai International Resort)英文缩写SHIR字母变形演绎成飘舞的彩带, 其中H和I的形态显现为舞动的人物形象,在S和R的呵护之间,代表一家人在度假区里愉快美好的游玩心情。飘带灵动翻转、色彩变幻,表达了度假区多元化和多种文化融合的特点。

主色调采用蓝橙绿三种颜色,绿色代表环保、蓝色代表科技、橙色代表人文,暗示了绿色生态科技结合的人文之美。

“梦·享之地”的品牌宣传口号契合了度假区打造理想、温情、多元国际化的休闲度假首选地目标。

 

---------------------------

度假区发布首部官方形象片


上海国际旅游度假区首部官方形象片新鲜出炉。度假区开放以来的首部官方形象推广片,以“爱情”、“友情”、“亲情”、“温情”为主线,围绕从清晨到夜晚的时间轴,串联起度假区内主要的游乐项目和服务设施,梳理回顾重要的文娱节庆活动,度假区的特色区域和游客市民的情感在宣传片中交织汇聚,诠释“梦·享之地”的品牌理念。

 

--------------------------------

度假区品牌推广专家委员会成立


5a78125e38bad.png

 申迪集团党委副书记、纪委书记马咏华宣布特邀专家名单。


5a7812738dfce.png

李贵荣书记和周峻总裁为特邀专家颁发聘书。

 

5a78128b14c01.png

上海财经大学教授、旅游管理系主任何建民作为专家代表发言。


-------------------------

度假区品牌推广专题研讨


5a7812b206977.png


本次座谈会邀请了关注度假区发展的专家学者、媒体记者、合作伙伴共同参与,为提升度假区宣传推广品质、打造高品质传播献计献策。


5a7812c6b384a.png


专家座谈会围绕两个专题,“如何持续办好旅游度假区官方指南”和“如何更好开展度假区推广”展开。

浦东新区商务委员会副主任马学杰表示传播的动力就是信息差,之后才是媒介,旅游宣传要做到“心中要有人”、“眼里要有景”、“心中要有爱”、“手里要有活”、“脚下要有路”。

东方明珠新媒体股份有限公司副总裁何小兰从新媒体角度给出建议,每一期杂志要给读者一个小惊喜,而同步的微信版本需要更加的活跃,大屏、小屏、PC屏一起联动增强品牌推广。

华东师范大学教授、工商管理学院院长冯学钢谈到《胜地》要放大视角,讲述它的中国故事,同时也要导入全球前沿的消费文化和消费行为,引导旅游文明和度假区文明。

解放日报首席记者、上海观察区情频道主编王志彦从媒体的角度分享大与小、内与外、快与慢的三对关系,道出了现在纸质媒体下一步如果要转型需面临的生死抉择。

复旦大学旅游学系副教授翁瑾指出杂志要有平台性思维,推广的核心是使游客愉快、便捷地得到度假区体验。

 


最后,我们以梦·享之地的品牌理念来作为结尾:

在度假区的每个季节里

有最理想的美好之境

在这里,让我们一起

享受美好

分享美好

你好,2018!