新格局·新未来,长三角旅游合作座谈会,共话旅游一体化新未来

2018-09-28

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9月26日,长三角旅游合作座谈会在上海国际旅游度假区召开,来自苏浙皖沪三省一市旅游局及近30个地级市旅游局领导,长三角区域合作办公室,长三角城市经济协调会办公室,长三角城市经济协调会相关专委会、联盟代表等100余位嘉宾出席。


会议听取了长三角城市经济协调会旅游专委会、长三角旅游企业联盟及长三角省市台文旅资源合作体的工作汇报,交流总结了近年来长三角旅游一体化的工作,梳理研究了在旅游一体化方面的瓶颈问题,为进一步推进旅游一体化向纵深发展达成共识。


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丁振文 (上海市旅游局副局长)

据上海市旅游局副局长丁振文介绍,目前,长三角区域旅游产业共推格局初步形成。以高铁、高速路网和长江水系为纽带,长三角旅游业联系更加紧密,长江旅游推广联盟和长三角高铁旅游联盟、房车旅游联盟等专项旅游合作领域持续推进,以迪士尼为代表的旅游大项目带动效应明显,推动长三角亲子游、自助游升温。三省一市互为重要的旅游客源地、旅游目的地,每年互访游客规模超亿人次。


长三角城市群区域专项旅游产品“主题加体验”是三省一市旅游局全方位宣传长三角城市群整体旅游形象、打造一体化旅游目的地、增强区域旅游实力和提高国际竞争力的首推产品。三省一市深入开展旅游标准化技术层面的合作和交流,推动标准共同制定、成果互认,特别在旅游交通标识、房车旅行、水上旅游等领域,制定了一系列标准化规范,并在长三角联动推广,使得长三角成为国内区域旅游标准化最佳实践地区。


上海国际旅游度假区是上海重要的旅游文化功能区域,承载着辐射带动长三角旅游发展的功能与使命,自2016年4月26日对外开放运营以来,累计接待国内外游客超过4000万人次,区域服务的辐射度不断提高,购物的体验度不断增强,文化的标识度不断展现,国际化元素集聚、商旅文融合发展的态势初步形成。


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李志宏(上海国际旅游度假区管委会党组成员、副巡视员,长三角城市经济协调会旅游专委会主任)

据管委会副巡视员、旅专委主任李志宏介绍,一年来,旅专委在各委员城市的支持下,构建“一体两翼”工作格局,形成政府、专家、企业三个平台,互相借力,互为支撑,研究实施了以景区联动和产业联动为抓手的“双轮驱动”战略,在旅游联动、产业协同、宣传营销等方面进行探索和实践。


比如,积极推动长三角城市在景点运维、游客组织、产品营销、项目管理等方面实现优势互补;启动了涵盖上海环球金融中心观光厅、黄山、千岛湖、木渎古镇等87家景区的长三角旅游护照项目;充分依托度假区主题乐园行业优势,探索开展长三角主题乐园规划设计分享会;推动申迪集团等长三角主题乐园企业积极参与到住建部牵头开展的《中国主题乐园建设标准》制定等工作;指导推动企业联盟发起成立 “长江三角洲主题乐园产业联盟”;主办了长三角主题乐园发展高峰论坛;围绕主题乐园规划、建设、管理等主题组织长三角城市考察交流等。


下一步,旅专委将继续利用好平台优势,不断挖掘区域旅游合作的广度和深度,使旅游业成为长三角一体化的重要支撑和动力。


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邵晓云(上海申迪集团副总裁)

上海申迪(集团)有限公司作为长三角旅游企业联盟牵头单位,在长三角企业联动、产业联动、项目联动等方面发挥了积极作用。


据申迪集团副总裁邵晓云介绍,旅游企业联盟依托长三角地区旅游企业资源优势,以“平等互助、资源共享、协作交流、携手发展”为宗旨,致力搭建“政企沟通”、“企企协作”和“产研互鉴”三大合作平台,帮助联盟企业交流互动、共享资源、互补优势,推动长三角旅游联动发展。


自启动筹备以来,得到了三省一市旅游主管部门的大力支持。在政府的牵线搭桥下,旅游企业联盟已与一些知名旅游企业进行对接,坚持以“项目”凝聚联盟,共同助力旅游企业的转型升级和区域旅游企业的创新发展;坚持以“共赢”推动联盟,共同塑造长三角旅游品牌。目前已成立“长三角主题乐园产业联盟”,汇集了深圳华侨城集团、万达文化集团、宋城杭州乐园、深圳华强方特集团等17家等知名企业或旗下主题乐园行业相关企业加入。


同时,正研究升级长三角旅游护照项目,打造“亲子主题乐园”和“白领探索之旅”等主题游护照,充分展现长三角丰富的山水人文资源,以产品带品牌,以品牌带声誉,以实体项目打造长三角旅游整体品牌形象,带动整个江南文化的传播和区域经济文化的发展,共塑世界级旅游目的地。


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唐萍(五岸传播公司副总经理)

在文旅融合的背景下,SMG牵头各省、地级市电视台共商组建长三角省市台文旅资源合作体,为各地文化资源挖掘、城市旅游宣传、节庆活动提供量身定制的策划,及更广的宣传渠道,进而提升长三角旅游一体化的品牌形象。


据SMG旗下五岸传播副总经理唐萍介绍,“长三角省市台文旅资源合作体”将联盟长三角热点城市的地面实力频道,聚焦和依托长三角丰富多元的文旅资源,搭建电视台联播平台、创制文旅电视栏目,联制电视综艺节目和大型活动等合作内容。


即以文旅资源和消费市场为支点,以电视栏目和大型综艺节目和活动为推手,将电视与旅游产业和综艺文娱活动有效连接,构建从策划创意、制作宣传、运营营销、受众消费、多媒融合、产业合作为一体的长三角媒体文旅资源营销服务平台,为长三角区域城市群、大江南文化旅游景区、文旅企业、文旅消费者,提供全案式媒体宣传制作营销和消费服务体系,以此探索当今媒体捆绑融合市场的节目开发模式和新型的营销模式,催发传统电视频道推动市场消费能量,促进电视媒体与文化旅游的互动创新,助力广电平台+文娱旅游+产业赋能的发展之路。


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座谈会上,长三角区域合作办公室负责人和长三角城市经济协调会办公室负责人,分别解读了《长三角一体化三年行动计划》,并就长三角区域旅游合作下一步发展方向提出指导性意见。


下一步,三省一市将坚持全域旅游、品质旅游发展战略,进一步深化长三角区域旅游合作协调机制,充分放大中国国际进口博览会的溢出效应,在全国率先构建高品质的世界著名旅游目的地。

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